参考になる採用サイトのキャッチコピー3選｜重要な理由やコツも紹介

参考になるキャッチコピーを確認する前に、まずはなぜ採用サイトにおいてキャッチコピーが重要なのか理解しておきましょう。主な理由は、以下の2つです。

• ブランディングできる
• 採用のミスマッチを防止できる

自社の魅力や特徴・企業風土・経営理念などを取り入れたキャッチコピーは、他社との差別化になります。

求職者は数多くある企業の中から応募する企業を決めます。企業ごとに特徴や応募要項は異なるものの、求職者によっては特徴などを理解できずに、なかなか違いがわからない人もいるでしょう。

しかし、キャッチコピーを活用すれば、他社との違いを理解できていない求職者にも「〇〇と言えば、〇〇」というように覚えてもらえます。端的に自社の特徴を伝えられるため、自社の特徴を理解できていない求職者にも訴求することが可能です。
 

キャッチコピーに自社の求める人物像に関する情報を含めれば、採用のミスマッチを防止できます。求職者は会社がどのような人材を求めているか理解できるため、自社のビジョンに共感した人材を集めることが可能なのです。

面接段階でミスマッチに気づくことが減るため、求職者と企業ともに費用や時間のコストを削減できます。また、入社後に学生はギャップを感じにくくなり、早期離職率も減少します。
 

他社の採用サイトのキャッチコピーを知って、自社のキャッチコピーをどのようなものにするのか検討してみてはいかがでしょうか。

この章では、参考になる採用サイトのキャッチコピーを3つ紹介します。紹介する企業は、以下の通りです。

• 株式会社電通
• トゥモローゲート株式会社
• クックパッド株式会社

引用：株式会社電通

株式会社電通は、国内最大級の広告代理店です。採用サイトでは、以下のキャッチコピーが掲載されています。

「キミはどんな先駆者になる？」

キャッチコピーの後には、キャッチコピーを補足する文章が記載されています。その文章を要約すると、社員一人ひとりが仕事という旅を通して、どこに向かいたいのかといったものです。ただ仕事をこなすだけではなく、主体性や積極性を持った人材を求めていることが予想できます。
 

引用：トゥモローゲート株式会社

トゥモローゲート株式会社は、企業の付加価値を向上させる企業ブランド戦略を提案する会社です。採用サイトでは、以下のキャッチコピーが掲載されています。

「世界一変わった会社で　世界一変わった社員と　世界一変わった仕事を創る。」

キャッチコピーの画面をスクロールすると、どういった点で変わっている会社なのか、どのような変わった社員がいるのかが説明されています。自分の個性を生かして変わったことがしたいという人材が集まるでしょう。
 

引用：クックパッド株式会社

クックパッド株式会社は、料理レシピを掲載しているコミュニティWebサイトの運営会社です。採用サイトでは、以下のキャッチコピーが掲載されています。

「働かなくても食べていける未来に、何を創り出そう。」

キャッチコピーの後には、キャッチコピーを補足する文章が記載されています。それによると、ロボットによる料理や安価な栄養サプリメントが当たり前になる未来ではなく、おいしく楽しく生きられる未来を創出したいというものです。ビジョンに共感した人材の応募が期待できます。
 

この章では、採用サイトのキャッチコピーを作成するコツを紹介します。紹介するコツは、以下の3つです。

• ペルソナを明確にする
• 文章を長くし過ぎない
• わかりやすいものにする

万人にアピールしたいからといってペルソナを明確にしたくない方もいるでしょう。しかし、ペルソナが曖昧で作成したキャッチコピーは、どの求職者にも響かない可能性があります。

そのため、どのような人材を獲得したいのかといったペルソナをあらかじめ明確にしておきましょう。獲得したい人材に効果的なキャッチコピーを作成しやすくなります。

なお、ペルソナを設定する際の項目例には、以下のようなものがあります。

• 年齢
• 性別
• 住所
• 最終学歴
• 職業
• 年収
• 性格
• 人間関係
• 趣味
• 価値観　　など

伝えたいことが多いからといって、文章を長くしてしまうと、キャッチコピーというよりかは説明文になってしまいます。また、求職者が長文を読むことを面倒に感じてしまうと、自社への興味を失ってしまう可能性もあるでしょう。

キャッチコピーは自社に興味を持ってもらうためのきっかけ作りであり、自社の特徴や魅力をすべて理解してもらうためのものではありません。13文字程度が一目で内容を把握できる長さであるため、短いキャッチコピーを意識して作成しましょう。
 

かっこいいものを作りたいという気持ちから、難しい言葉を使用したい方もいるでしょう。ありきたりな言葉では、差別化を図ることは難しいと考える方もいます。

しかし、普段使用しないような難しい言葉をキャッチコピーに取り入れたとしても、求職者がその意味を理解できない可能性があります。当然意味がわからなければ、求職者に響かずに興味を持ってもらえません。

そのため、キャッチコピーを作成する際は、難しい言葉や飾った言葉を使用するのではなく、求職者が簡単に理解できるような馴染みのある言葉を使用しましょう。
 

採用サイトにキャッチコピーを取り入れると、ブランディングできたり、採用のミスマッチを防止できたりします。作成する手間はかかってしまうけれど、効果的に採用活動をおこなうためにも、作成することがおすすめです。

しかし、キャッチコピーはただ作成すればよいというものではありません。本記事で紹介したコツを参考にして、求職者に響くものを作成してください。
 
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